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xunaa
2025-05-11 18:44:23
编辑说
这一趋势得到了洛图科技(RUNTO)最新发布的《中国学习平板零售市场月度追踪》报告的佐证。
报告指出,2024年第三季度,中国学习平板(学习机)线上全渠道(含拼抖快等新兴电商)的销量为12

这一趋势得到了洛图科技(RUNTO)最新发布的《中国学习平板零售市场月度追踪》报告的佐证。

报告指出,2024年第三季度,中国学习平板(学习机)线上全渠道(含拼抖快等新兴电商)的销量为122.6万台,同比增长38.0%;销额达35.7亿元,同比增长51.7%;均价为2907元,同比提高9.9%。

探究这一市场持续高增长的背后,核心驱动力无疑源自消费者对教育硬件及教育资源日益增长的深切、坚定且迫切的需求。

正是这份需求,为学习平板市场的蓬勃发展提供了坚实的基础。

在销售渠道方面,新兴电商平台表现尤为突出,销量占比高达64.1%,其中抖音贡献最大。相比之下,垂直电商平台(如京东、苏宁易购)的销量占比为27.4%,而传统平台电商(以天猫为代表)的市场份额已不足一成,并呈现出下滑趋势。

与此同时,头部品牌如学而思、小猿等正积极开拓微信视频渠道,利用社交生态的优势,提高用户识别效率。

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由于平台限制相对宽松,这些品牌在视频号上的销量正在逐步扩大。

在价格方面,近一年来中国学习平板电商市场的均价呈现“先升后降”的趋势。

从2023年第三季度的2644元上涨至2024年第一季度的3409元,随后又降至第三季度的2907元。

不同价位段产品的市场份额也发生了变化,低价位产品(1000元以下)占比从低谷的10.3%提升至18.5%,而高价位产品(6000元以上)占比则从峰值的16.9%下降至7.6%。

在品牌竞争方面,作业帮凭借2000元价位档的P20机型,首次夺得线上市场销冠;小猿与学而思紧随其后,分别位列第二、第三。

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从销售额角度来看,学而思的产品策略呈现出高端化趋势,4000元以上价位段的产品占据其内部销量的 90%。小猿凭借爆品墨水屏学练机位列第二,科大讯飞凭借其高价位的AI产品优势,紧随其后位列第三。而作业帮,虽然在中低价位产品线上拥有较大市场份额,但在销售额方面稍显逊色,排名第四。

与此同时,传统教育硬件企业如步步高、希沃、小霸王、读书郎等品牌也展现出了强劲的市场竞争力,不仅稳固了自身的市场份额,还在销量和销售额上实现了双重增长。

整体来看,教培类企业已经完成了高中低各价位段的产品布局,实现了优质教育资源在各个价位段的均衡覆盖。

随着市场竞争的白热化,各大品牌不断深入挖掘自身优势,明确市场定位,开拓细分赛道,力求在覆盖更多学习场景、深耕不同学龄段与价位段等方面取得突破,为消费者提供了更为多元且精细化的选择。

在内容属性上,学而思聚焦于内容的优质性,致力于提供顶尖的教育资源;科大讯飞与小度则依托AI技术,强调个性化教学的能力;小猿与作业帮则突出学练结合、作业批改及题库资源的丰富性,满足学生多样化的学习需求。

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在价格定位上,学而思、小猿、科大讯飞及清北道远等品牌主打中高价位市场,强调产品的品质与附加值;作业帮、小度及希沃等品牌则侧重中低价位市场,以性价比优势吸引消费者;而小霸王与状元郎等品牌则主打千元以下的低价市场,满足预算有限的消费者需求。

在年龄段划分上,作业帮、学而思及小猿等品牌主要面向小初高学生,提供全面的学科教学资源;希沃与BOE小课屏等品牌则专注于幼小阶段,强调启蒙教育与幼小衔接;清北道远等品牌则聚焦于高中阶段,提供专业的学科辅导服务。

从场景应用来看,传统学习机主要聚焦于“学习”场景,而小猿学练机的推出则让“练习”场景得到了更多关注。

随着学而思与作业帮等品牌学练机的相继推出,“学练一体”的服务场景得到了进一步巩固,市场竞争也由此变得更加激烈与多元。

洛图科技(RUNTO)预测,受双十一大促、教培类企业降价以及市场细分等因素的推动,2024年中国学习平板全渠道销量将达到588万台,同比增长24.6%。

展望未来,学习平板市场前景广阔,将更智能化与个性化,成为孩子的智能学习伴侣。

不过,尽管学习平板市场蓬勃发展,却也面临诸多挑战。

市场上品牌众多,质量不一,令家长难以抉择。同时,部分产品在内容和教学上有所欠缺,无法满足孩子多样化的学习需求。此外,过度依赖学习平板可能对孩子的视力及身心健康造成潜在伤害。

用户评论

若他只爱我。

一直想给孩子选优质的教育平板,现在看到这么多品牌一起参与了竞争真是太好了!

    有7位网友表示赞同!

肆忌

我家娃最近对编程越来越感兴趣,听说有些平台有针对性的课程挺棒的。

    有10位网友表示赞同!

墨染天下

学习平板的功能比传统的学习方法更强大,能让孩子更加生动地学习新知识。

    有13位网友表示赞同!

暖栀

选择哪家牌子关键要看孩子的需求和年龄阶段啊!

    有12位网友表示赞同!

惯例

对平板的互动性和画质的要求也很高,希望这些机构能开发出更人性化的产品。

    有9位网友表示赞同!

太易動情也是罪名

真想知道哪个平台的课程内容最丰富有趣呢?

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