顶真修辞让文案结构整齐，引人磅礴大气之感

广告常识出品（ID：）

作者|朱哥

制片人| 鬼鬼

使用真实修辞的广告文案在20世纪90年代很常见，但在最近的广告作品中较少见。 这大概和当时的市场环境有关。 许多品牌直接提供产品利益，文案简洁有力，形成鲜明的时代特征。

定真修辞使文案结构工整、语气一致，可以增强文案的气势、凸显事物之间的联系，也给当下的文案写作带来启发。 这次我们将从增强气势、流畅表达、吸引人、突出重点四个方面来看看定真技巧在具体案例中的运用。

增强动力

工整的结构凸显了文案的气势，给人一种威严之感。

例1 丰田：车到山前必有路，有路则必有丰田车

文案用“车未到山必有路，船到桥必直”。 它用真实的修辞自然地介绍产品，给消费者一种轻松自在的感觉，展现品牌格局。

例2中兴百货：服装是一种智能政治，政治是一种智能服装

文案不拘泥于服装的表面意义，而是从思想的角度点明服装与政治的联系，赋予“服装”更深层次的精神意义，引发人们深入思考。

例3 中视新闻：中视新闻、中视

《中视报道》不仅展示了报纸的内容，更展现了中视新闻的权威性和全面性，令人信服。

流利地表达

对比整齐、色调连贯、可读性强，易于消费者理解。

例四：多喝味丹水和瓶装水：多喝水没关系，多喝水没关系

无论你遇到什么不好的事情，多喝水总会让你好起来的。 无厘头的剧情节奏紧凑，反复提及“没事多喝水，多喝水也没事”顶真的作用，将简单的产品信息深深植入消费者心目中。

例5旺仔牛奶：再看看我，再看看我，我喝你

视频非常洗脑。 口语化的文案和流畅的剧情进展能够给人强烈的沉浸感。

例6 淘宝新势力周：平凡的改变将改变平凡

“平凡的改变”减轻了消费者的心理压力，并暗示“改变并不难”。 “变平凡”强调结果，提高消费者心理预期，激发情绪。 整个文案流畅简洁，却充满后劲。

迷人

条理清晰、环环相扣，常用于营造气氛感，吸引消费者的注意力。

例7 天猫“城市理想之声”：你想要有多理想，你的理想就有多响亮

理想的回声不仅飘荡在城市上空，也回响在每个有梦想的人心中。 “你的城市正在聆听理想苏醒的声音。” 视频用声音表达了不同城市的生活场景，以及城市里的生活。 其中年轻人的日常状态，传递着品牌的鼓励与关怀。

例8 昆仑山矿泉水：你无法逃避机会，能逃避的永远是你。

真正的战士敢于直面挑战，决不退缩。 文案用真实的手法转移话题，鼓励玩家勇敢前行。 它在谈论事件和人生哲学。

例9 国家地理：如果你知道，你就会想知道更多。 如果你想了解更多，你还活着。 居住。 （如果你知道，你想知道更多。如果你想知道更多，你还活着。活着。必须好奇。）

视频展示了各种自然和人文景观，带领读者去发现和思考。 对未知事物的好奇心是人类不断前进的最强动力。 文案触及人类对自身存在价值的探索，意义深远。 该视频荣获2010年全球视频奖最佳文案奖。

突出重点

强调事物之间的联系，突出产品特色，加深印象。

例10 玄麦：美味又持久，持久得离谱

文案简单粗暴，直接指出产品的好处，结合夸张无厘头的广告情节，凸显了产品的耐嚼性。

例11 波导：波导手机，手机中的战斗机

把手机和战斗机这样原本不相干的两个东西联系起来，确实需要很大的想象力。 文案将强大的战斗机与手机联系起来，让消费者认为波导手机一定功能强大，值得信赖。

例12字节跳动：如果你生来与众不同，你就必须敢于与众不同。 每个人的真实颜色都不同。

在天马行空的想象中，字节跳动的标志在不同的空间场景中自由变化。 文案采用忠实于文字的手法，突出主题，深刻诠释“多元兼容”的品牌文化。

总结

巧妙运用顶真文案技巧，可以给文案带来不同的效果：

1、突出文案的气势，给人一种威严感。

2、语气连贯、可读，易于消费者理解。

3. 条理清晰、环环相扣，吸引消费者的注意力。

4、强调事物之间的联系，突出产品特色。

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